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Comunicazione, Crescita professionale

Consigli per scrivere contenuti originali su blog e social network

Esistono poche semplici regole da conoscere per scrivere contenuti interessanti su blog, siti web e social network. La prima è la pertinenza degli argomenti con il vostro settore, anche in funzione della vostra strategia, e il target di riferimento a cui essi sono rivolti. Seguono l’assiduità con cui gli stessi vengono pubblicati e la pianificazione, almeno su base mensile, come se deste appuntamenti fissi ai lettori delle vostre rubriche. Non meno importante è, tuttavia, la diversificazione degli strumenti attraverso cui comunicate. Su questo punto, molti blogger finiscono per perdersi, rimescolando più e più volte i medesimi temi, pur di presidiare con costanza il proprio posizionamento web. Ecco, allora un po’ di consigli per non restare mai a corto di idee e raggiungere alla svelta le 10.000 ore di pratica che faranno di voi degli esperti riconosciuti.

Nelle puntate precedenti

Questo articolo chiude una triade di appuntamenti con il web writing. Nel primo articolo, dal titolo Il personal branding: linee editoriali per il web writing, abbiamo parlato di

  • quello che non si vede,
  • problemi e soluzioni,
  • guide,
  • creare un glossario,
  • personaggi famosi,
  • citazioni autorevoli e
  • creazione di una rassegna stampa sui social.

Per accrescere la reputazione online, la trattazione è continuata nel secondo appuntamento, dal titolo Strategie per creare reputazione sul web con i contenuti, in cui abbiamo trattato di

  • recensioni,
  • interviste,
  • anteprime esclusive,
  • opinioni e pareri,
  • applicazioni e
  • infografiche,

per non restare mai a corto di idee per produrre post da ogni fonte. Concludiamo, dunque, il discorso con quelli che possiamo chiamare i segreti, le raccomandazioni finali.

News

La cosa che i lettori sul web amano di più sono le anteprime delle notizie. Anche se non siete dei reporter, nel vostro settore (che è anche quello dei vostri followers) ci sarà senz’altro qualcosa di nuovo da raccontare o un modo nuovo di raccontare un’ovvietà. Ecco: trovate quel modo. In tutti i casi, tenetevi aggiornati su quello che accade nel mondo consultando Google News.

Dibattiti

Se nel vostro settore c’è qualcosa che fa discutere, buttatevi anche voi nella mischia. Le persone amano discutere e confrontarsi e si ricordano sempre di chi si espone con opinioni e contributi. Mantenete, tuttavia, un profilo trasversale, mai troppo netto, né rigido. Accogliete sempre i pareri diversi dai vostri e siate disponibili a spiegare meglio, senza aggredire, le vostre posizioni a chi ne assume una contraria. Restare nel mezzo, permette di farvi conoscere, apprezzare e di difendervi meglio nel caso alcuni abbiano argomentazioni più convincenti delle vostre.

Cases study

Ricordate che un esempio pratico fa capire le cose più e meglio di qualsiasi discorso. Se avete casi da raccontare che agevolino la comprensione degli argomenti che trattate, sfruttate l’occasione. Recuperate vecchi filmati, caricateli su YouTube e linkateli nei vostri articoli in cui date le indicazioni utili ad offrire un quadro chiaro del tema che affrontate.

Come insegna il neuromarketing, le storie concrete di

  • aziende di successo,
  • personaggi famosi e
  • applicazioni tangibili di soluzioni astratte

creano grande seguito e interesse. Specie se potrete dimostrare la vostra tesi esibendo evidenze o risultati straordinari.

Informazioni utili

Tenersi aggiornati su tutte le ricerche condotte nel campo di cui vi occupate vi darà sempre una marcia in più rispetto ai competitor. In un’epoca in cui c’è un eccesso di offerta di tutto, la differenza viene fatta solo dalla competenza e dall’autorevolezza. Certo, occorre avere le famose « 10.000 ore » di esperienza per accreditarsi presso il pubblico.

Perciò, conviene iniziare prima possibile a costruire la reputazione, anche con la pubblicazione, ad esempio, di sondaggi e ricerche, anche di terzi, che fanno percepire la vostra attenzione all’aggiornamento. In questo modo, chi si rivolgerà a voi saprà di avere a che fare con un esperto.

Motivazioni

Raccontatevi, spiegate cosa vi spinge a dare sempre il massimo in quello che fate. Competenza e professionalità non sono fatte soltanto di aspetti tecnici ma anche di entusiasmo e motivazione. Insomma: dove trovate le energie per affrontare le difficoltà? La risposta a questa domanda diventerà fonte di grande ispirazione per tutti quelli che sentiranno di essere nelle vostre stesse situazioni.

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Comparazioni

Il web è popolato da curiosi. E una delle maggiori curiosità nasce dal confronto tra prodotti o servizi. Prendere ad esempio un prodotto della concorrenza e proporre dei paragoni leali, evidenziando in quali aspetti sia valido come il vostro o sotto quali punti di vista il vostro sia da considerarsi eccellente, è un’ottima idea per legare il vostro seguito alla lettura del vostro contenuto. Ciò vale anche se trattate due articoli a confronto della concorrenza, purché l’argomento sia d’interesse del vostro target. Chi si cimenta in disamine comparative, infatti, è sempre percepito come un autentico professionista.

Domande e sondaggi

Da quando la funzione “crea un sondaggio” è stata lanciata da facebook, molti utenti ne hanno approfittato per stimolare le interazioni con il proprio pubblico. Al pari dei sondaggi, che possono essere lanciati anche tramite servizi appositi o in articoli costruiti ad hoc, inserire nel titolo di un contenuto una domanda stimola i lettori a leggere le risposte o a proporne di proprie. Le persone che si nascondono dietro a pc e profili social sono curiose e amano lasciarsi coinvolgere per far conoscere il proprio parere nei commenti. La ricaduta di questa attività è un’elevata indicizzazione nei motori di ricerca.

Trovare contenuti di valore e domande interessanti è, tuttavia, sempre impegnativo ma restituisce, in genere, una grande soddisfazione che ripaga dell’impegno profuso per la realizzazione.

Il motivo è che i lettori del web vogliono sapere se siete interessati alle loro opinioni e leggere soluzioni reali che vadano oltre la semplice teoria.

Formarsi

Come al solito, il consiglio è perfezionare la tecnica con un buon corso di formazione nel web writing. Tra i tanti disponibili online c'è anche il mio, semplice e interamente online.

Tornerò, ad ogni buon conto, sugli argomenti trattati, anche con incontri in presenza, in occasione dei quali mi auguro di incontrarvi per un confronto tra esperti. Per ora, il mio augurio è di esservi stato utile.

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comtenuti per web blog e social network personal branding
Comunicazione, Crescita professionale

Il personal branding: linee editoriali per il web writing

Tra le professioni emergenti, c’è anche quella del web writer. Con l’avvento dei nuovi strumenti di comunicazione, conoscere i segreti della scrittura su internet è una competenza molto apprezzata dai lettori che, in tal modo, possono beneficiarne in termini di leggibilità e di fruibilità dei contenuti. E se è vero che farlo di professione comporta la creazione di una linea editoriale e di un comitato di redazione, è altrettanto vero che pochi utili consigli possono rivelarsi vincenti anche per chi si forma da solo ed è alla ricerca di idee per rendere avvincenti e fruibili gli articoli del proprio blog o i post sui social network. Ecco, dunque, alcuni accorgimenti consigliati anche dagli esperti di web writing per accrescere la reputazione online. Accorgimenti che ho usato e di cui ho sperimentato l'utilità nella creazione del mio brand personale.

La mia esperienza

Naturalmente, quello che racconto in questo articolo, come in quelli successivi che usciranno sul tema della scrittura per il web, è la mia esperienza. Anch'io, studiando digital marketing, ho scelto e scelgo ogni giorno la mia strategia di personal branding per accreditarmi con i miei contenuti presso i miei lettori. Per questo, condivido con voi tutti un po' di idee che fanno del mio blog un sito sempre aggiornato e con contenuti sempre nuovi.

Al di là delle tecniche di web writing (a piè di pagina c'è il link per iscriversi al mio corso), che possono essere apprese, la scelta della fonti che procurano le idee per gli articoli è un momento importante di studio. Fatta bene questa fase, i contenuti da offrire con le giuste modalità si moltiplicano all'infinito, contribuendo a consolidare la reputazione online del suo autore.

Ecco, allora, una serie di piccoli segreti per alimentare le fonti d'ispirazione di chi scrive sul web.

Quello che non si vede

Iniziamo col dire che nulla va sottinteso. Anche la cosa più banale. Avete mai sentito parlare della maledizione della conoscenza? È, in parole semplici, non dire tutto di qualcosa, dando per scontato che gli altri già la conoscano. In genere, è vero esattamente il contrario: in veste di professionisti del vostro settore, possedete conoscenze che altri non hanno e che vorrebbero avere.

Per avvicinarli a voi, allora, raccontate tutto in modo semplice ma non trascurate di partire da quello che accade nel vostro ufficio prima che nasca qualcosa o che un progetto abbia il vostro benestare per diventare pubblico. Una foto divertente può certamente aiutarvi a mostrare di voi il lato umano, quello con cui tutti possono identificarsi.

Problemi e soluzioni

Dato che certamente vi sarete imbattuti in questioni spinose nella vostra professione, agli appassionati ai vostri temi interesserà di sicuro come ne siete venuti fuori. L’esperienza di chi ha già trovato soluzioni a problemi condivisi aiuta la reputazione e vi accredita come persone autorevoli in materia.

Raccontate, allora, la storia del problema:

  • come lo avete scoperto,
  • quali rischi avreste corso se non foste intervenuti,
  • chi ne avrebbe pagato le  conseguenze,
  • come vi siete sentiti davanti a questo e come lo avete risolto brillantemente.

Le persone si appassionano alle storie delle altre persone che le rendono umane e capaci, prima che alla soluzione. E’ così, infatti, che tutti potranno pensare: « posso farcela anch’io ».

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Guide

I vostri lettori non hanno la vostra stessa preparazione (anche perché, diversamente, gli esperti sarebbero loro). Scrivere in modo semplice è, dunque, sempre un prezioso consiglio. Quello immediatamente successivo è creare delle guide, meglio se in divertenti video animati. I vostri followers apprezzeranno la facilità con cui possono accostarsi a ciò che fate.

Esiste anche un modo accattivante per avvicinarsi al pubblico, usando le giuste parole nel modo corretto. Lo spiega il Neuromarketing (al link che segue troverete il mio corso, se vorrete approfondire), le cui conoscenze sono un utile corredo per creare "esperienza online". Approfondendo nel mio corso, scoprirete quanti brand usano queste strategie anche con voi, senza tuttavia che ve ne accorgiate.

Creare un glossario

Tenete sempre a mente un concetto di base: semplificare tecnicismi è l’apice della competenza. Se, dunque, il gergo del vostro settore viene tradotto nel linguaggio quotidiano, anche i meno esperti avranno accesso alla vostra professione. In questo modo, otterrete due risultati:

  1. allargherete il vostro pubblico e
  2. crescerà l’apprezzamento.

Siti e blog servono a generare clienti e opportunità in mercati di persone che conoscono la vostra professione per il tramite dei vostri concorrenti. Un buon glossario, risolve, dunque, più necessità.

Personaggi famosi

In ogni professione ci sono maestri e guru a cui i più si ispirano. Chi sono i vostri? Citateli, poiché l’ammirazione e la gratitudine per chi ci ha insegnato qualcosa sono qualità che rendono umili, umani e che sono molto apprezzate dal pubblico. Le persone, peraltro,  sono sempre in cerca dei trucchi del mestiere. Per questo, se sarete voi a svelarli, anche se, a vostra volta, li avete appresi da qualcun altro che vi ha ispirato, l’autorevolezza della fonte si trasferirà su di voi per proprietà transitiva.

Citazioni autorevoli

Post e articoli possono essere creati partendo da citazioni autorevoli. Ad Einstein è attribuita la frase “Chi crede che esistano cose impossibili non dovrebbe disturbare chi ce la sta facendo”. Poche parole per un grande concetto. Frasi come questa (chissà quante se ne raccontano e ne conoscete nel vostro mestiere) sono un incipit straordinario per tanti articoli e post di sicuro interesse, sulla gestione degli alibi, della fiducia, della motivazione ecc.. E non conoscono limiti di tempo, di spazio o di tipologia di prodotto. Avete già in mente da cosa partirete per il vostro prossimo contenuto?

Rassegna stampa sui social network

Se avete già individuato gli influencer del vostro settore, Twitter è il luogo giusto per raccontare di che cosa essi discutano. Gli argomenti, catalogati in base agli hashtag, creano storie in cui dovete essere presenti. La presenza sul popolare social network di microblogging non è, tuttavia, la sola che vi viene richiesta. Se non lo avete ancora fatto, allora, aprire subito una pagina su Facebook è sempre una buona idea per permettere ai vostri followers di ricercare contenuti interessanti, sia vostri che di fonti accreditate, per parole chiave.

Potete, così, creare una sorta di bibliografia, una rassegna stampa social, consultabile per argomenti e, soprattutto, in qualsiasi momento. Cosa molto gradita al pubblico del web e che funge da leva per consolidare la vostra reputazione.

Ricordate: quando condividete contenuti di valore di terze parti, non solo fate un favore alla vostra fonte ma, principalmente, a voi stessi, poiché quel contenuto, in quello stesso momento diventa vostro di riflesso. Per contro, in periodi di scarsa vena creativa, è un buon escamotage per presidiare le proprie postazioni social, piuttosto che lasciarle deserte.

Formarsi

Anche in questo caso, un buon corso di formazione nel web writing farà al caso vostro. Ce ne sono diversi online. Ne ho scritto uno anch’io, interamente online, semplice e, allo stesso tempo, esaustivo. Se vi andrà di testarlo, basterà richiedere la videolezione gratuita di prova, in fondo a questa pagina.

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